化妆品包装设计要素

添加时间:2012年07月03日   【字体大小: 】 关注:1824
化妆品包装的“时尚性”及“文化性”,是在设计其包装中要始终贯穿,化妆品不仅卖功效,更出售时尚和文化。现在的消费者已经不再满足于产品的功能,开始更加关注品牌所代表的文化符号。化妆品作为随着人们生活水平不断提高而发展的消费品,人们对其所代表的符号更加关注。
化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异,其购物心理活动与作用也不同。所以在化妆品的包装设计上也要体现个性化差异,进行准确定位。著名广告大师乔治•格里宾说:“在广告行业,定位就像上厕所要解开拉链一样。”笔者认为,在化妆品的包装设计上也是一样,每一款化妆品都有其特定的目标消费者和特点。所以在设计化妆品的包装设计前,必须对其目标消费者的消费行为和消费心理进行研究。比如,成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究“出众”。因此,应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。

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